Estrategias para encontrar la frecuencia correcta de envío de newsletters

Nos han publicado en ICEMD, un artículo con el titular " Estrategias para encontrar la frecuencia correcta de envío de newsletters" dónde explico cómo gestionar los tiempos de envío para maximizar las aperturas de emails publicitarios.

1-¿Quién controla la frecuencia?

El envío de muchos newsletters puede conducir al suscriptor a la fatiga y esto repercutir negativamente a los resultados de la empresa.

2- Escoge tu propia frecuencia

La ecuación de frecuencia no trata solo de cuando necesitas hacer un envío, hay que tener en cuenta cuando los suscriptores quieren recibir tus noticias. La forma de manejarlo te dirá si tus campañas tienen éxito o no. Aquí, el uso de una herramienta de envío de newsletters puede ser de gran ayuda para enviar a diferentes frecuencias de tiempo a diferentes suscriptores.

3- Respeta las opciones de tus suscriptores

Si justo el día después del envío de un boletín de noticias surge una oportunidad muy interesante que crees que a los suscriptores les podría interesar mucho, respeta la frecuencia que tus suscriptores escogieron para recibir el newsletter.

Ver artículo completo en ICEMD

Las 15 mejores prácticas de email marketing

Me acaban de publicar un artículo sobre email marketing en marketingdirecto.com

En artículo las 15 mejores prácticas en email marketing que hemos aprendido compartiendo experiencias con nuestros clientes en newslettersoft.

El Budget en email marketing sigue creciendo

Aunque muchos pronosticos dicen que el email marketing está sufriendo una caida del ROI debido en gran parte al spam, tal y como se comenta en los datos de la Direct Marketing Association comentados en el artículo del DMNews

"E-mail ROI continues to outperform all other direct marketing tactics and is expected to reach $45.65 for every dollar spent by 2008, according to the Direct Marketing Association. Conversely, reports persist about declining e-mail deliverability and response rates due to spam and fierce inbox competition.

The DMA recently reported declines in delivery rates for acquisition (at 68%) and retention e-mails (at 80%), according to its Q2 2007 National E-mail Marketing Benchmark report. This was the second consecutive decrease. The DMA cautioned e-mail marketers that although the decline can not yet be called a trend, it is a troubling development and e-mail service providers must take every measure to improve their sender reputation, e-mail content and authentication. This is one of many reasons why today's marketers need to take a closer look at e-mail automation tools"

Las previsiones de inversión en email marketing según Marketingsherpa va a seguir creciendo en los próximos años. Vemos que la intención de invertir en estados unidos es en el 25% de los caso como mínimo mantener la inversión del año anterior, un 10% va a augmentar más del doble y 7 % doblará su inversión.

En españa está pasando algo parecido e incluso las pequeñas y medianas empresas estan pensando en invertir en email marketing para captar o fidelizar a sus audiencias.

El problema con el que se encuentran la mayoría de las empresas es la falta de bases de datos cualificadas, el permision marketing (conseguir el permiso de sus usuarios), el spam y poder hacer frente a envíos masivos de email.

Comentarios Post-taller de email marketing

Me ha sorprendido del taller sobre email marketing en Barcelona Activa, en el que asistieron unas 40 personas de empresas de todos los tamaños, es que la preocupación de la mayoría no era como comunicacar, qué herramientas usar, ... sino como conseguir una buena base de datos...

Es verdad que una base de datos cualificada y con permiso de los usuarios es el elemento más importante. Podemos usar bases de datos externas o crear nuestra propia base.

Qué bases de datos de permision marketing podemos usar:

antevenio
correodirect
directivos plus
consupermiso

Como crear una base de datos propia

Suscripciones al newletter en la web
Banners que conduzcan a la petición de información
Adwords de google
Formularios para petición de información en la web y en otra comunicación externa

No olvidar incluir la lei de protección de datos y el uso que se hará de sus datos para poder luego enviar información de producto, publicidad, ...

Taller de email marketing en Barcelona Activa

Esta tarde imparto un taller sobre email marketing en Barcelona Activa para las empresas miembro de la Xarxa Activa. (Para ser miembro de esta red de emprendedores tienes que haver usado alguno de sus servicios de asesoramiento o recursos de Barcelona Activa. )

Espero que les guste y les sea útil.

calippea, que es verano

Interesante la nueva web de calippo en la que nos invitan a jugar de una forma bastante divertida y poder ganar muchos premios. Esta acción es muy biena para alimentar la base de datos de contactos y poder hacer otras campanyas de email marketing más dirigidas.

Le falla un poco la usabilidad, pero el diseño es muy veraniego y divertido.